第一章 绪论

1.1 选题及研究的目的和意义

随着我国国民经济的高速发展，在西部大开发和打造云南民族文化大省的进程中，云南省依据国家西部的发展战略，大力推进地方区域特色产业的经济建设与发展。花卉产业在云南省区域特色经济中占有十分重要的位置。而在发展区域特色经济的过程中，特色产业的品牌建设与品牌设计又具有十分重要的意义。

由于天然的地理和气候条件，云南山茶花享有盛誉，是云南省具有代表性的特色知名花卉。然而，审视当今云南山茶花产业，虽然已形成一定的规模，但各花卉企业各自为战，没有形成云南省整个山茶花产业系统化、规范化的生产管理模式。特别是在品牌建设中，作为云南特色经济的山茶花产业，缺乏一个完整、独立、统一的品牌，没有形成区域化，特色化的战略和品牌，这样就极大地削弱了云南山茶花产业的整体推广和品牌竞争力，品牌建设与品牌设计的缺位对云南山茶花产业的发展是非常不利。有鉴于此，本课题旨在从促进云南特色经济发展的角度去研究山茶花产业的品牌战略与品牌建设。既着眼于整个云南山茶花产业整体的品牌战略，又兼顾各花卉企业的个性特点，突出云南山茶花产业独特的品牌优势与特色，弘扬云南山茶花特色文化。通过理论研究和应用设计，在提升云南花卉大省社会形象的同时，促进云南山茶花产业的发展，为云南省区域特色经济的发展尽自己一点绵薄之力。

1.2 研究的内容

整篇论文所研究的内容，均以云南山茶花产业品牌设计为核心。在归纳区域特色经济以及品牌设计概念的基础上，对云南山茶花产业历史与发展现状，进行系统性的梳理，找到现今云南山茶花产业发展所面临的问题。针对云南山茶花产业没有一个完整、独立、统一的品牌问题，进行该产业品牌的建设与设计。云南山茶花产业的品牌建设，是以构建云南山茶花产业统一的品牌下，突出各地方企业的品牌。基于这一观点，具体实施在云南山茶花产业品牌的设计当中，在对云南山茶花产业品牌的标志设计中，既有完整统一的云南山茶花产业品牌的标志设计，根据各地方产业区的不同，又有各地方特色的品牌标志设计。论文围绕这一创新点进行理论研究与实际应用的阐述，强调品牌设计总体与局部的有机结合，为如何对区域特色产业的品牌设计提供一些建议。

1.2.1 研究的思路及理论框架结构

论文以“提出问题——理论分析——实证研究”为基本研究思路，选取云南区域性较强的特色产业，即云南山茶花产业作为研究区域特色产业品牌设计的起点。首先，确立云南山茶花产业所面临的实际问题。其次，从理论上深入研究构建云南山茶花产业品牌的必要性。再次，以云南山茶花产业品牌建立的观点，对云南山茶花产业的总体品牌、各地方产业品牌、各企业品牌的设计探索。最后，通过作者结合毕业设计的形式，完成云南山茶花产业的品牌设计。

论文的理论框架结构（见图 1.1）是“写作内容概括——相关名词解释——提出问题，分析问题——实证研究”。

第二章 区域特色经济与品牌设计概述

2.1 区域特色经济概述

区域特色经济是在一定的区域范围内，根据各区域特色，在区域产业的结构、布局中与区域经济发展密切相关的经济发展模式。

区域特色经济的构成：

（一）区域特色产业。区域特色产业是构建区域特色经济的主体。它是整个区域经济发展的支柱，是区域经济发展不可或缺的群体。

（二）区域特色产品。区域特色产品是区域经济流通的实际载体。区域特色产业通过实际的特色产品在市场上进行流通，打响其区域特色产品的名声，增加市场竞争力，同时提升一个地方的知名度。

（三）区域特色文化。文化与经济是密不可分的。文化是一个民族的精神与灵魂，同时也是一个产业的核心。文化与经济相互渗透，相互依存。区域特色经济发展，不仅仅是特色经济的发展，更是特色文化的发展。

区域特色经济的特点：

（一）独特性。独特性指的就是特色资源。以特有的特色资源为依托，逐步形成独具一格的产业发展模式，快速提高市场占有率，完善应有的商品销售与服务供给，从而形成一种独特的优势经济。由于特色资源大部分为稀缺资源，所以一旦打开市场，并且占据市场，其优势是不可代替的。

（二）优势性。区域特色经济的优势性主要体现在它的发展前景。它的发展空间比一般的经济发展较广。在各地方政府的扶持下，为区域特色产业提供了较好的发展政策。占据这样的优势，区域特色产业的发展前景一片光明，同时有效的促进了区域特色经济的发展。

（三）开放性。开放性在区域特色经济中是比较明显的。任何一种经济都不是封闭的，它都需要流通才能体现其形态。区域特色经济在开放的市场进行流通，通过这样的流动比较，凸显其特色，呈现出一种属于特色经济运行的形态。

区域特色产业是以当地特有的资源为基础，各具特色的产业技术为导向，独特的产业产品为核心所形成的优势产业。区域特色产业并非是单独的企业所组成，它是一个由所在区域内，多个企业所形成的产业集群。

2.2 品牌设计概述

品牌是一个企业的标签，它是企业精神、文化内涵、价值理念、产品品质的核心体现。

企业在建立品牌的同时，还需要对品牌进行整体的包装与宣传，品牌设计就是基于企业在建立品牌下进行的一系列品牌形象策划。

品牌设计的任务是把企业建立的品牌视觉化，对企业品牌深入的分析得出详细的策划方向，选择适合企业品牌设计的表现方式，制定出一套完整的品牌视觉识别体系。品牌视觉识别体系是由品牌基础识别系统设计、品牌应用识别系统设计和品牌终端设计组成。

品牌应用识别系统设计需要考虑实际的传播媒介与企业所在环境两大因素。品牌应用识别系统根据不同的企业品牌会有所不同，并没有完全的限定。大致可以分为办公事务系统、包装系统、广告宣传系统等。办公事务系统是对整个企业办公形象的一个包装，体现整个企业的办事风格。包装系统一般是根据企业产品进行的系列包装，如包装盒、包装袋、礼品盒等。广告宣传系统主要是宣传企业形象，对企业产品进行宣传推广。如宣传手册、宣传卡片、媒体广告等。

品牌终端设计是把企业品牌形象进行有效的推广过程，其中需要对市场详尽的分析，得出最有效的宣传方式。它有别于品牌应用识别系统设计中的广告宣传系统，品牌终端设计的广告宣传，是为整个企业品牌的形象推广，是一个长时间、长过程、综合各类宣传手段的设计。品牌终端设计唯一的目的就是把企业品牌形象深刻的植入消费者的记忆中，让消费者在深刻认识品牌的同时并认同品牌的理念，最终促使消费者产生购买其企业品牌产品的行为。

 品牌设计对企业有重要的意义，在企业发展的过程中，完整统一的企业品牌形象，对内便于企业结构调整与管理，对外便于消费者识别与记忆。品牌设计是企业展示独特魅力的外在表现方式，企业通过对自身文化理念的整理与提取，把它融入对品牌的包装与宣传中，塑造出符合企业形象的个性化品牌，吸引消费者的认知，促使消费者产生购买行为，使企业获得有效的经济效益。

第三章 云南山茶花产业发展的历史与现状............7

3.1 云南山茶花产业的历史状况.............7

3.2 云南山茶花产业发展的现状..................9

3.3 云南山茶花产业主产区产品的比较分析.............12 

第四章 云南山茶花产业的品牌设计............14    

4.1 云南山茶花产业品牌设计的价值.................14

4.1.1云南山茶花产业品牌设计的经济价值...........14

4.1.2云南山茶花产业品牌设计的文化价值............15

第五章 结语............49

第四章 云南山茶花产业的品牌设计

4.1 云南山茶花产业品牌设计的价值

4.1.1云南山茶花产业品牌设计的经济价值

作为云南花卉产业中的一个分支产业，云南山茶花产业在长期的商品市场中，构建出一个拥有较高品质、较高质量的产品形象，但要在整个市场中获得更大发展，需要一个具有统一、完整、符合产业特色的品牌来支撑整个产业。构建云南山茶花产业品牌，一方面，让消费者通过品牌认识产业和产品，同时通过品牌管理规范企业促进产业提高产品的质量，从而建立消费者以产品的质量为信赖的产业品牌，形成两者良性的循环。另一方面，使市场避免“柠檬市场”的局面出现，保证市场配置资源的有效性。再一方面，品牌不仅是产业产品质量的传递，它所包含的传递信息，能够让消费者全方位的了解整个产业的情况，使消费者坚信品牌产业比其他无品牌产业更可信赖。

在花卉市场繁荣的当下，消费者在选择山茶花产品的时候，不可能做到对每一产地的山茶花产品都具有充分的识别和了解，构建云南山茶花产业品牌的目的之一，就是通过品牌对整个山茶花产业进行整体的推广与管理，就是为了让消费者通过品牌，明确了解产业及其产品的信息，使客户购买风险降低，增加对该产业产品的购买次数，使产业从中获得有效的经济利润。这样的品牌战略对整个产业而言，具有两个明显的优势，第一，增加市场占有率。云南山茶花产业品牌稳定能够为云南山茶花产业扩大产业产品的市场占有率，增加产业产品的销售量。第二，提升潜在利润。通过云南山茶花产业品牌的宣传与管理，在与同类的山茶花产品的竞争中，能够突显其产业产品的优势，提升产业产品的价格，获得更多的经济利润。云南山茶花产业作为云南省区域特色较强的产业，建立一个由多个企业组成的产业集群的云南山茶花产业品牌，相对于单一企业而言，其品牌效应（见图 4.1）是显而易见的。

第五章 结语

区域特色产业是区域经济发展的重要组成部分，对云南山茶花产业品牌设计的研究，为区域特色产业品牌的设计方向提供一些思路。云南山茶花产业品牌设计，有益于云南山茶花产业实现品牌的统一、完整，改善目前云南山茶花产业内部各企业之间相互竞争的关系，使云南山茶花产业内部各企业之间相互扶持，朝同一个目标共同努力，从而有效的促进云南山茶花产业稳步发展，推动云南省区域经济的快速发展。

云南山茶花产业品牌设计是通过系统分析，找到云南山茶花产业的优势，结合当地特有民族文化资源，以民族文化注入其产业品牌，展开的品牌设计。对其产业品牌的塑造上，注重完整性，在总产业品牌和各地区产业之间注重总体与局部的关系，强调总体一致，局部各具特色，在对外宣传上注重系列性、循序渐进。整个云南山茶花产业品牌的设计，一方面起到了统一、规范云南山茶花产业品牌的作用，另一方面使云南山茶花文化得以在实际应用中传承。

随着区域特色产业的发展与壮大，区域特色产业越发重视品牌设计带给产业的经济效益。区域特色产业的品牌设计，对区域特色产业品牌的宣传发挥了重要的作用，它是区域特色产业文化表达的具体形式，是提升区域特色产业品牌形象的方法，是区域特色产业品牌发展的关键，在促进区域旅游文化发展的同时，带动区域社会经济的稳步发展。

参考文献（略）