网络广告发展的现状与趋势

 

1994年网络广告在美国出现，自此全球网络广告市场经过了1996~2000年的黄金时代后，2001~2002年开始直线下降。但经过了低谷时期，网络广告在2003年获得迅速的攀升。这种复兴主要是由以下三个原因导致的：

1．IT业复兴推动了网络广告业的发展。

2．网络广告越来越成熟。

3．网民迅速增加扩大了网络广告发展的空间。

互联网的出现给广告业带来了巨大的挑战和机遇。随着互联网络的高速发展，网络广告得到了较快的发展。网络已经成为继电视广播、报刊杂志和户外广告以外的第四大广告媒体。覆盖全球的广告信息网络的完善和广泛应用，将使人们的生活消费观念发生根本性的变化。

 

随着计算机技术的发展，当实现“三网合一”(电信网、有线电视网、互联网)后，网络用户将呈加速度增长，这将给电子网络广告带来更大的拓展空间。

国际网络广告发展现状：

近年来随着互联网络的迅速发展，基于网络上的商业应用也呈爆炸性的增长。国际知名企业早就捷足先登在网络上建立企业网站，宣传企业与产品，寻求网上商机。而不少崭露头角的新企业也不甘蛰伏，纷纷注册网址、建立网站。这使得企业上网成了空前的热点。

 

目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。

在网络广告蓬勃发展的今天，对网络广告这门新兴学术的研究则相对滞后。国外虽有各大广告公司成立了专门的“网络媒体分部”，但还很匮乏专门研究网络广告的学科，只有部分团体组织对此广告形式进行研究。

 

我国网络广告发展现状：

我国的网络广告起步较晚，但随着上网人数的不断增加以及网络技术的不断进步，网络广告成为了最经济有效的广告形式之一。

我国逐渐庞大的网民数量构成了一个规模可观的受众群体，使网络广告业有了赖以发展的基础。据有关调查显示，到2003年底，中国网民数量已超过7800万人，网络广告的发展前景极其广阔。

 

但也正是因为我国的网络经济刚刚起步，网络广告还存在着许多不成熟的地方，具体如下：

1.网络广告的实际效果不易把握，企业难以在投放广告之前有一个准确的收支估计。

2.网络广告的供需很难平衡。

3.缺乏专业的网络广告策划、创意人才。

4.互联网络的受众范围还太小，因此在相当长一段时期内，互联网络广告还只能是作为传统媒体广告的补充。据调查，18岁到30岁之间的网民加起来约占总体网民数量的3／4，从商业角度来讲，这是个不成熟的组织结构，他们没有足够的消费能力，往往看网络的多，消费行为的少。

5．随着网站的发展，网站的访问量一再破纪录，同时也给网站带来了越来越多的库存广告空间。为了增加广告收入，抢占市场份额，多数网站选择了降价销售的策略，从而也使中国网络广告的单价（CPM）屡创新低。

6．网站在协助广告主改进广告效果方面显得力不从心。

7．目前国内网络广告市场的竞争还远远没有达到一个有序和公正的环境，报价单外的高折扣率，甚至正式合同外的高贴送率都是行业内不标准，不规范的竞争手段。至于其他的统计数字骗局，为做营收数字而玩弄的财务游戏什么的，更是让那些不精此道的业务人员如坠入雾中，这些，都严重影响了网络广告市场的健康发展，也给整个网络广告服务行业的信誉带来了严重损害。

 

网络广告发展现在有四种趋势：

 

第一，管理从无序状态趋于有序状态，就是说管理更加规范化，这有两方面的因素来推动：首先是国家对网络广告管理的重视；另外，网站本身也需要把网络广告管理规范化和完善化。

 

第二，价格的透明化势在必行。

第三，网络广告的形式已经开始多样化和复杂化。

 

第四，客户也趋向于多样化：IT企业、房地产、汽车、药品、消费品行业都开始介入网络广告。