综合实践报告

目前，我在达比斯广告公司实习，尽管只有短短的3个礼拜，但对4A广告公司的结构已经大致有了一个了解，也对接待一个客户的流程心中也有了一个框架了。

广告公司一般有这样几个个部门：Traffic，AE，Media，research以及Art & copy的STUDIO。首先由AE来接待客户，与客户沟通、洽谈，了解客户心目中的广告要求，以及理解客户投放广告的目的和所能拨出的广告费用资金。然后将客户的意向传递给research部门，对客户所要投放的产品市场及消费群做一个调查，确定目标市场和消费群，以便广告针对性更强，诉求效果更佳。ＡＥ将所调查的结果反馈给Art & copywriter，讨论后找出客户产品所面临的市场问题，寻得最佳解决方案（广告沟通战略、电视广告故事版、报纸广告设计稿、媒体计划等等）。拟定采用的具体方案后交给AE，由AE向客户正式提案。AE要在客户和Art & copywriter之间随时沟通，使Art & copy的STUDIO所出的最终广告获取客户的满意。最终AE向客户请款，汇报广告投放情况和效果。

 

如果说AE在客户和公司之间起到桥梁的作用，那Traffic则在AE和其他部门之间起到了桥梁作用。每次AE的Brief都是由Traffic去安排完成，起到按时完成客户要求和作业的作用。

我现在在达比斯广告公司的Pizza Hut小组实习做一名AE。AE的任务不仅仅是起到沟通作用。他要了解一个客户的产品和市场情况，重要的时候对于Art & copy的STUDIO是扮演客户的角色，提出更有力、有效的意见和建议。有时候要清楚Art & copy的STUDIO的工作进度，向顾客随时汇报以便在Deadline之前完成工作。所以客户主管（AE）要的不仅是沟通、咨询能力，也要具有策划能力、创意能力和统筹能力。

 

在实践中我学到很多新的实践知识，我会在大四更加努力的学习，以弥补自己日后在工作中的不足。