夏季学期实践报告

 

这次夏季学期我选的是王平老师，主要的论文题目是有关媒体方面的资料收集和初步的处理，目的是为了将来的毕业论文定下大致方向以及一些简单的资料收集和熟悉的工作！

之所以选择媒体方面是因为本人对这方面比较感兴趣，而且将来也设想从事这方面的工作。因为随着技术的发展、媒介的繁荣、信息的庞杂，媒介的作用在我们的日常生活中越来越突出，尤其在我们国家，我国市场经济发展的特点则决定了广告市场稳步发展面对变幻莫测的媒体，广告商的投资越来越谨慎，媒介广告市场的此起彼伏，也给媒介的经营、发展带来了极大的挑战。

 

目前，我国绝大多数传媒均以事业性质、企业化经营管理的方式积极参与市场活动，而目前媒介市场的整体活跃，主要体现在利用市场手段有效配置媒介资源，实现自身效益。从根本上认识了媒介这个特殊商品的性质，是我国的媒介经营管理者们经历了市场风浪后才得以彻底领悟的。作为一个广告人，要抓住这种机遇。

所以在学习阶段，我就想把这方面的理论知识牢固的掌握，这次的收集资料我主要是从3方面进行的。首先是浏览一些专业的网站，从中了解课本上没有的新的传媒理念，因为毕竟毕业论文是要我们从一个新的角度新的视点给于我们自己的观点和眼光，所以只有了解现今媒体的大致状况与发展方向，才能给于更多的深刻分析。其次，我去上海图书馆阅读了很多专业的书籍，还特地去了龙媒选购了一些专业书籍，以备将来之用。最后由于我这次暑假去了广告公司实习，所以对于理论性的东西有了更深一层次的实践体会！而且该公司专业的媒体人员还为我讲解了很多具体的联系实际的问题，让我在先前两项理论准备下有了更加充分的发挥余地。

 

当然，在这次的实践过程中，由于先前的准备工作花费了我太常的时间，使得真正完成论文的时间仓促了一点，不过我想，我还是能准确理解老师的用意，因为这次的工作主要是为了毕业论文做准备，既然是这样，那么我想我在这次的实践过程中的真正收获如此之大，也完全符合了这次实践的目的，而且对于我将来的论文方向也是真的有了很明确的帮助和指导。

具体的实践过程就是如此，如有不符合要求之处请老师为我指出，我一定会努力修改。

 

另外我要感谢在这次的实践中帮助过我的很多朋友和老师！