广告实务实践小结

 

我的实习不知不觉已经有三周了，短短的时间之内很难概括出在我身上有哪些转变，但是这已经让我认识到了一点：书本只是对历史的总结，而实践却是对未知的探索。

 

一． 基本概况：

我实习的单位是上海嘉传广告有限公司，实习时间是六月中旬至今，实习性质是专业实

习。了解并适当参与“网络直通车”——青少年精神文明宣传栏的项目推广活动。让我接触到了一个新型而且充满发展潜力的广告媒介，了解广告公司的运作，了解广告活动的运作过程，了解广告工作者的生活，通过此次实习，我能够增长知识和经验，并且开阔了眼界和更新了思想。

 

二． 户外媒体推广的认识：

通过本次实习使我对媒体这个重要概念的有了新的认识。

书本上将户外媒体定义为所有存在于开放空间的媒体载具，可分为交通类和经济类。户外广告所接触的为媒体载具所在的附近的人群，所以和其他媒体不同的事，户外媒体的区域性特别强，因此户外媒体的评估，取决于尺寸大小及所在地的能见人流及人流特性。消费者对户外广告的接触，在大部分的情况下都是远距离接触，注意度不高，因此其传播功能上偏重于对消费者作提醒而不适用于细节反复的讯息传递。

要向广告主，客户推广一个媒体项目首先就要自身就要了解和熟悉该媒体。要对媒体环境进行分析。户外媒体环境分析：

市场上既有存在哪些户外媒体，形态地点、尺寸、材质等；

1． 重要地点，即人潮集中地、交通要道等的户外载具评估；

2． 各重要户外载具的购买状况，如供给方资讯、供需状况、价格弹性、价格、最低合约期限、现有合约状况等。

3． 各地区的人流特性，如收入、职业等。

4． 任何建立户外载具机会地点。

 

三． 对课程的新认识：

一个新型媒体的投资和推广以及发布需要经过多方面协调和工作的。推广这种户外媒

体，也要经过许多步骤：前期资料收集开发、各单位机构的协调落实、媒题的投资和建设、项目的推广、项目的最终实施、媒体的维护和评估。

广告公司在媒体计划中的角色转换，中国广告公司的现状和发展取向：我国本土广告公

司大多是以合资或是民营性质的居多，诸多独资公司将进入中国市场，必定将冲击国内广告市场，本土公司如何面临这一巨大挑战，也是对广告公司角色转换的一个要求。嘉传广告有限公司致力于该项目的推广，让我对广告公司业务范围有了新的认识。

 

四． 自我认识和方向：

通过本次实习，我认识到自己曾有的一个狭隘观念，广告活动局限于广告策划整个过程。广告在今后能更多的为社会经济发展出力，扮演更多的角色发挥更广泛的作用。我认识到自身专业知识的局限和课外知识的匮乏，今后努力的方向也要更多的注重于课外知识的积累和实践经验的累积。

进入4A公司实习或是工作对每个广告从业人员的一种磨练和自我鉴定。但是，我了解到了另一个问题，就是那将会使个人在某方面能立提升，但同时在其他方面也许会停滞不前，然而，在非4A公司工作可以使自身更全面的发展。到底是通才重要还是专才难求呢？我个人方向是努力在毕业之后进入4A公司学习。

通过这次实习，让我认识到我们要学习的还有很多，以往把广告想象的过于单纯，然而任何一个市场项目都需要很多时间和精力去完成的，尤其是课外知识的不断积累。

 

广告综合实践小结

一．基本概况：

在王天平老师的指导下，我和金莉同学共同搜集和研究了博览会对区域经济影响这个课题的相关信息，并且了解了许多书本上不曾涉及的相关知识。我在上海嘉传广告有限公司实习了三个星期，积累了不少新知和开阔了眼界。

 

二．广告相关专业课程的认识：

通过此次实践，使我对广告调查技术、博览经济和作用、户外广告媒体、户外媒体推广、广告公司职能等方面有了新的认识。

1．广告调查技术：市场调查是广告策划和创意的基础。其目的在于了解市场经济运转现状，确立广告实施方案，最终促进营销。调查的方法有市场普查法、抽样调查法、典型调查法、随意调查法和访谈法。

2．博览经济和作用：博览会将带动与博览相关行业的发展，改造举办地的交通、商业、酒店、环保、旧区改造等领域的投资环境。博览会需要高水平的管理、融资、商务活动、海关及法律等专业的服务，顾而将带动整个区域经济的全方位飞跃。

3．户外广告媒体：开放空间的媒体载具，可分为交通类和经济类。户外广告所接触的为媒体载具所在的附近的人群，所以和其他媒体不同的事，户外媒体的区域性特别强，因此户外媒体的评估，取决于尺寸大小及所在地的能见人流及人流特性。消费者对户外广告的接触，在大部分的情况下都是远距离接触，注意度不高，因此其传播功能上偏重于对消费者作提醒而不适用于细节反复的讯息传递。

4．广告公司职能：广告公司内部组织，分为业务、制作、媒体三大部分。广告公司提供下列服务：广告活动之企划、媒体选择、预定广告实践与空间。广告作品之企划。广告作品之制作。广告管理业务。有关调查作业。市场计划服务。Event企划与执行。广告代理业，是为广告主之广告活动提供服务的企业。

 

三．对课程的新认识：

1．广告调查技术：利用网络进行调查想必是最快捷的办法了。然而，调查时也应当注意有的放矢，必须实现明确方向，合理编排分工。并且要有一定的针对性，否则收集到的也是以大堆无用的数据资料。

2．博览经济和作用：产生直接的经济效益，促进区域经济发展。较强的产业带动作用（带动当地经济发展。会展经济还可增加大量的就业机会。）促进经济贸易合作。传播信息、知识、观念，提升城市品牌与知名度。

3．户外广告媒体：一个新型媒体的投资和推广以及发布需要经过多方面协调和工作的。推广这种户外媒体，也要经过许多步骤：前期资料收集开发、各单位机构的协调落实、媒题的投资和建设、项目的推广、项目的最终实施、媒体的维护和评估。

4．广告公司职能：广告公司在媒体计划中的角色转换，中国广告公司的现状和发展取向：我国本土广告公司大多是以合资或是民营性质的居多，并且以经营代理业务居多。4A公司多以合资为经营模式。诸多独资公司将进入中国市场，必定将冲击国内广告市场，本土公司如何面临这一巨大挑战，也是对广告公司角色转换的一个要求。嘉传广告有限公司致力于该媒体项目的推广，让我对广告公司业务范围有了新的认识。

 

四．自身今后就业的影响：

我想我收获最多的就是了解到自身经验的不足和知识的欠缺。这对我们今后的学习和工

作是最大的障碍，因此，我要做的首先是学会对看，多问，多想。2010世博会将会带动一上海为龙头的长江三角洲经济带的飞跃发展，同时是中国入世之后将要举办的世界性的综合性博览盛事。作为一个广告专业学生，希望能为不久将来的世博会出一份力。

 

 

广告实务实践小结

这次的广告实务实践，我在王平老师的指导和帮助下，对报纸媒体的经济活动作了调查和研究，从中我获得了很大的收获。

一、调查过程

首先，王老师就报纸媒体的基本情况，以及运作方式向我作了基本介绍，例如：报纸作为大众媒体，存在着两个市场：读者市场和广告主市场。使我对报纸媒体的经济活动有了一个基本的了解，也使我明确了自己应该研究的方向。

其次，我通过学校的中国期刊网查阅了一些文献，从文献中，我了解到了我国报业发展的基本情况，例如在组建报业集团中出现的问题等等。

接下来，我通过在《新闻晨报》当记者的同学夏曾珍以及曾经在《扬子晚报》工作过的夏斌叔叔了解了报社的组织机构以及基本的运作方式。

然后，我向王老师进行了沟通。在沟通中，王老师指出了我的问题：对报纸经济运作的了解不够深入，只限于从书上看来的知识，缺乏亲身的体验。我也意识到了自己正在闭门造车。

所以接下来，我通过同学夏曾珍去《新闻晨报》进行了走访，此次走访使我对报社各部门之间的联系有了比较深入的了解。

 

二、对报纸经济活动的认识

1.不论是大型的还是规模较小的报社，其内部都有一整套基本类似的组织机构和管理职责。各机构之间相互合作的成功与否将直接影响到报社的经济效益。采访、编辑部门相当于制造企业的产品生产部门，而发行广告部门就相当于产品的销售部门。

2.报社是传播有价信息的机构，它一方面向读者传播他们需要的主动信息，并向他们收取费用（第一次销售），另一方面，它同时也提供读者非必要的被动信息，并向广告主收取广告等收入（第二次销售）。前者中，信息流与资金流是交向流动的，后者中信息流和资金流是同向流动的。

3、报纸存在着三种定价方式：

  

（1） 追求发行利润为主，定价高于报刊单位总成本费用的方式

  

（2） 发行亏损，依靠广告盈利，定价抵御报刊单位总成本费用的方式

  （3） 发行广告双盈利，定价略高于报刊单位总成本费用的方式

4、广告费是报纸经营运作的润滑剂

5、报业集团的优势以及存在的一些问题

 

三、此次实践中的收获

正如王老师所说的，我们在教室里学的专业知识主要都是站在广告主的立场上来说的。而一个优秀的人才需要的是多方面的知识。这次调查让我意识到了自己的知识面的不够。

这次时间让我明确了自己以后所要研究的方向。由于经验不够，这次的实践所获得的对报纸媒介地认识比较宽泛，不够深入。

 

在以后的学习中，我要有意识地多积累这方面的知识，并且积极地参与到实践中去，抓住报纸经济活动中的某一现象或者某一环节，作出更加深入的研究。