“角斗饰”骨饰继续开发——关于开立旗舰店和设计室的计划书

2008年3月

 

目 录

第一章  摘要 - 4 -

第二章 项目介绍 - 6 -

一、项目宗旨 - 6 -

二、项目简介 - 6 -

三、项目战略 - 8 -

四、技术 - 10 -

五、价值评估 - 11 -

六、项目管理 - 11 -

七、知识产权策略 -

13 -

 

第三章 市场分析 - 14 -

一、市场介绍 - 14 -

（一）市场前景展望 - 14 -

（二）目前现状 - 15 -

二、市场调查 - 18 -

三、目标市场 - 22 -

四、试销分析 - 23 -

（一）基本情况 - 23 -

（二）问卷调查 - 24 -

（三）结论 - 24 -

 

第四章 竞争性分析 - 26 -

一、竞争环境和竞争者分析 - 26 -

（一）整个行业的产品特性及竞争状况 - 26 -

（二）主要竞争者概况和发展情况 - 26 -

（三）SWOT分析 - 29 -

（四）与竞争者的对比定量分析（评分方法） - 33 -

二、竞争战略 - 34 -

（一）竞争战略 - 34 -

（二）后期与竞争者的对比定量分析 - 35 -

 

第五章 产品与服务 - 37 -

一、 产品品种介绍 - 37 -

二、 研究与开发 - 39 -

（一） 大众产品的开发 - 39 -

（二） 消费者个性产品自主开发 - 40 -

三、 服务介绍 - 40 -

四、 未来产品规划 - 42 -

（一）产品理念的不断深化 - 42 -

（二）产品种类的不断完善 - 43 -

（三）骨饰服务终端 - 43 -

五、 生产与储运 - 43 -

六、 包装 - 44 -

 

第六章 市场与销售 - 45 -

一、市场计划 - 45 -

二、市场策略与渠道 - 47 -

（一）网络营销 - 47 -

（二）设立旗舰店 - 48 -

（三）发展加盟店 - 49 -

三、销售周期 - 52 -

四、定价策略 - 52 -

五、市场联络 - 53 -

（一）开业之初的市场宣传 - 53 -

（二）成熟阶段的市场联络 - 55 -

 

第七章 财务计划 - 58 -

一、投资金额预估 - 58 -

二、销售财务汇总 - 58 -

三、利润简表汇总 - 59 -

四、公司总资产负债简表汇总：单位（万元） - 61 -

五、现金流量预估表：单位（万元） - 61 -

六、企业价值评估 - 61 -

 

第八章 风险 - 62 -

一、 财务风险 - 62 -

二、 经营风险 - 62 -

三、 知识产权风险 - 62 -

（一）品牌商标保护 - 63 -

（二）产品设计的保护 - 63 -

四、 网络销售风险 - 63 -

 

第九章 附录 - 64 -

一、项目负责人简介 - 64 -

二、注册商标受理通知书 - 65 -

三、关于饰品消费的调查问卷 - 66 -

四、委托加工协议书 - 67 -

五、试销记录照片 - 69 -